2014年90后初创者在资本狂欢的时代赶上了一波不小的浪潮，李光引发全民关注。

不过大家的感知里都会有类似的部分，火改运营太大了，运营又太细了，运营什么都会，但运营又什么都不会。在这里我得出的经验就是当发现问题和执行目标的时候，变法变美多问一问“是什么?”和“为什么?”因为主管说高效的工作70%在思考，30%在执行。

刚入职的时候，国像1改国我觉得转手绘特别美，国像1改国想做一个专题，当时被嘲笑品位低，就没有做，后来某一个同学做了这个，效果惊人，这就变成了一个最大的类目。3、李光核心指标与相关关系前面说到数据分析的重要性，李光其实刚进公司时，我连PV、UV是什么都不知道，但现在我了解了运营工作相关的几个核心业绩指标：流量(PV、UV)、转化、留存、复购。我觉得这都是片面的，火改我认可的是运营就是经营，但这同样是个很大的词，而经营就是得用心、用脑慢慢去做的一件事。

想象一下，变法变美运营之琐碎也就是我常常暴走不想做运营的原因。下一步是购买转化，国像1改国主要影响因素为选品本身质量和营销包装，国像1改国购买转化还要细分为下单、支付步骤，根据流失率查看哪一环节有待优化，找出影响因素对应到运营同学。

内容大致分为四种类型：李光一是营销方向的Banner、李光Push、短信文案，重在吸引用户点击;二是偏推荐方向的导购文案，深入挖掘商品或者服务者的特色，对内容包装和推广提高转化;三是规则说明型内容，活动的玩法、相关的标准和产品的功能说明，需要简单直接让用户明白;四是场景相关的软文，用故事、段子、话题、购物场景等方式引起用户兴趣，唤起用户需求。

三、火改那些真切的感悟阿里系的公司传承了阿里的文化，火改我也有幸真切感受了一把，阿里文化里有不少的经典词汇，要性、owner意识、拥抱变化……还有好多我一下想不起来了。但是不论如何，变法变美它应该是令人难忘的，能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

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只要你的广告策划传递的真实的信息，火改它就还算不错。这样一来，变法变美整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。

(责任编辑：邝美云)